智驾注：本文作者英特尔高级副总裁兼首席营销官Karen Walker。

英特尔和它的标识、兔子服和标志性的音乐“bong”（“灯，等灯等灯”），都是全世界家喻户晓的品牌元素。事实上，英特尔最近还荣登了福布斯的全球最具价值品牌榜。52年来，英特尔不断创新，对卓越、速度和性能不懈追求，历经重大的业务变革，品牌仍多年保持不变。

今天，我们大步迈向未来，推出新的英特尔品牌形象，展现我们在创造推动世界进步的科技方面所发挥的重要作用。

与五年前相比，英特尔已经是一个不同于以往的公司。我们正在积极执行新的增长战略，创造新的营收组合，在数据以及新兴的人工智能、5G网络转型和智能边缘的推动下拓展新的细分市场。我们拥有无与伦比的多样化产品组合和更广阔的生态系统。随着我们进入新的市场并拓展我们的技术，我们将在未来的客户成功中发挥更大的作用。英特尔技术成为世界上最伟大创新的基石与火花。

与此同时，英特尔是一个由10多万名梦想家和实干家组成的团队，所有人坚信共同的宏旨：创造改变世界的科技，造福地球上每一个人。在这前所未有的紧迫时机，我们将利用自身影响力的广度和规模，为人类、企业和整个地球创造积极影响。

作为一名营销人，我对英特尔新品牌的期望是：通过一个极简、专注的平台来捕捉和传达公司的业务和文化变革，这个平台既支持我们2030年的远大目标，又忠实于我们的历史。

英特尔品牌的新观感承载了我们的宏旨，并受到英特尔创始人之一罗伯特·诺伊斯语录的启发：“莫为历史所羁绊，放手而为创绚烂。” 这句话长久以来一直是整个公司灵感和创新的源泉，已深深融入英特尔的基因。这个口号也一直是我们的北极星，指引着一代又一代的英特尔人为世界创造积极影响。英特尔新品牌不仅代表了我们创造的科技，也体现了贯穿整个公司的人类智慧和创新精神。

全新的英特尔品牌也反映了我们“加快应对全球最严峻挑战”的承诺。正如公司首席执行官司睿博前不久所言：当今我们的世界面临诸多严峻挑战，包括应对气候变化亟需采取行动；严重的数字鸿沟；技术缺乏多元、包容和公平性；当前的全球疫情呼唤一个共享责任的新时代。为解决这些问题，我们提高了自我要求，并改进企业责任战略，以扩大我们携手各方合作的规模，通过科技汇聚集体力量，创建一个更负责、更包容、更加可持续的世界。

我们是谁？我们的品牌代表了什么？真相就是我们将“以人为本”注入我们所做的每一件事中。为我们的客户提供解决方案，从而造福地球上每一个人。

这些动力让我们更清晰地意识到：是时候演进我们的外部形象，以便更好地传递公司的新内涵了。

· 我们的新标识在传承历史的基础上，引入了一些最强大的设计元素，对其进行简化和时尚化处理，从而延展出新的维度和广度，让英特尔品牌迈向未来。

·  “Intel Inside”可能被公众视为一个标签；而对我们来说，这是一个徽章。我们把这个徽章重新设计为简单的呈现，赋予英特尔产品独特的身份，同时将它们汇聚到一个英特尔大家庭之中。

· 蓝色依然是英特尔品牌的主色调。除了经典的“英特尔蓝”，我们还将引入新的变体，即通过一个扩展的渐变色系来增加丰富性并使视觉形象时尚化。

· 我们的标志性音乐“bong”（“灯，等灯等灯”）将保留家喻户晓的五个标志性音符，但更时尚化的版本将在今年晚些时候推出。

我们知道，一个新的品牌形象不会仅凭新的色彩、声音和标识而深入人心；它必须有一个建立在行动基础上、并与公司宗旨一致的统一口号。我们相信，只有持之以恒，不断为客户交付卓越创新，才能塑造和定义自己。

我们的计划是逐步进行品牌焕新，而不是一次性发布所有更新内容。今天，我们以第11代英特尔酷睿™处理器的发布为契机，开始推出新品牌，该处理器也是我们多年来最重大的技术创新之一。

未来，看到英特尔品牌体现在：

我们的技术。我们将持续创造突破性的技术，助力我们的合作伙伴和客户，为他们所服务的企业和个人成就更多精彩。

我们的影响力。我们将加倍致力于帮助人们成就精彩。

我们的团队。我们将激励我们的团队以及改变世界的生态伙伴，共同成就精彩，造福世界。