2022年8月20日，“质感嗨跑 活力开燥”北京现代跑马季北京站活动，在北京现代仁和工厂拉开序幕。本次活动，北京现代邀请了众多马拉松“大神”现场助阵，包括曾在厦门站中积极参与的跑步博主“法海来了”，此番也追随北京现代跑马季的脚步来到现场，为专业跑者、车主、媒体、员工等共计200多人组成的跑团分享运动故事和经验。

“质感嗨跑 活力开燥”北京现代跑马季北京站活动，是北京现代首次在工厂中举办的体育运动赛事，充分将马拉松展现出的青春与活力，和现代化工厂带来的科技与工业融合在了一起。作为北马赛事的顶级合作伙伴，北京现代将连续10年赞助北马，保障了赛事的成功运营，持续不断地通过跑步等运动，向公众传递出年轻、活力的品牌标签。

北京现代常任副总经理吴周涛先生在致辞时也提到，北京现代在寻求与年轻消费者沟通的道路上一直不遗余力，积极寻求突破和创新。北京现代跑团跑进工厂，也将“年轻、创新、活力”的时代标签，与北京现代要表达的品牌内涵紧密的连接在了一起。

过去20年间，北京现代各工厂以现代化的生产技术和严苛的生产质量标准，帮助北京现代实现了1100万辆+的销量成绩。本次北京现代跑马季跑进工厂，北京现代也特为跑团成员设置了参观工厂的环节，让跑者们可以亲身领略北京现代坚实的生产品控，感受质感出行方式诞生的全过程。

随着发令枪响，两百人跑团在领跑车途胜L混动的带领下起跑。活动全程，北京现代还专门设置了跑前热身训练、线路指引和分赛段计时点，确保北京站活动专业、有序的开展。

结束6公里的嗨跑后，百人跑团来到了北京现代设置的后备厢集市体验区。库斯途咖啡车和联名动漫IP巧虎打造的炫彩库斯途，为跑团成员带来了乐享自在的生活方式。一旁的冰激凌集市也深受跑者喜爱，扫描活动现场二维码，还可参与限量版茅台冰淇淋抽奖。

在展车区，第七代伊兰特20周年纪念版和途胜L N Line分列两侧。作为北京现代回馈用户的新作，第七代伊兰特20周年纪念版凭借专属运动套件和达到L2+级的智能驾驶辅助技术，满足了当下年轻人对运动与科技兼顾的用车需求；而途胜L N Line则在高性能技术的加持下，为人们带来了激情驾驭的更多可能。

自在乐享的生活方式、多元化的用车体验，这都是北京现代深耕用户需求而做出的转型与改变。近年来，受大环境和原材料等多种外在因素的影响，全球车市持续低迷。但即使在低迷的大环境下，现代汽车依旧凭借着全球领先的实力，在今年上半年累计销售了将近330万辆，跻身全球汽车销量排名前三。

同样，为在市场困局中实现突破与转型，北京现代也做出了创新改革，加速品牌年轻化进程就是举措之一。通过展开北京现代跑马季、赞助卡塔尔世界杯等体育营销活动，不断深入到年轻人的生活方式之中，传递出北京现代年轻、活力的品牌基因。

在创新改革的推动下，北京现代在今年也实现了销量的稳步回升。刚刚过去的7月，第七代伊兰特取得了11,226台的销量成绩，环比增长30.8%，同比增长33.9%，与此同时伊兰特在中国市场的累计销量也超过了500万辆。可以说，虽然短期的市场动荡让北京现代的发展遭遇了一些挑战，但长远来看，北京现代仍将通过各项行之有效的战略举措，实现年轻活力与品牌形象的强关联，以更强的品牌号召力重回头部阵营。

厦门站海滨嗨跑，让人们解锁了质感生活的正确打开方式；北京站工业嗨跑，则带大家探秘了质感生活的诞生过程。接下来，“质感嗨跑 活力开燥”北京现代跑马季活动还将在国内各大城市陆续开展，继续为爱跑达人带来不一样的运动体验，让人们在质享青春、活力无限的出行方式与生活态度的同时，感受北京现代乐观积极、健康向上的品牌基因。