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北京时间今天早上七点半，第五十一届超级碗（NFL）在美国休斯顿拉开帷幕，爱国者加时25分逆转猎鹰拿到了冠军，这也是爱国者超级碗的第五次夺冠。除了精彩的比赛，每届超级碗的广告秀更是一大看点，虽然短短30秒，却价格不菲，这号称全球最贵的广告可不是所有企业都愿意掏出这五百万美刀的。以下就是今年最“壕”的那么些公司。

*新英格兰爱国者队以34比28逆转亚特兰大猎鹰队夺得总冠军

熟悉汽车品牌的朋友肯定发现了，今年共有八家汽车厂商“充值”了本次超级碗，占到了所有赞助商的六分之一。其中有来自德国的奥迪、奔驰，日本的本田、雷克萨斯，韩国的现代和旗下的起亚，以及美国本土的福特和别克。这些汽车品牌可谓是涵盖了如今主流的德系、美系、日系、韩系。相比今年广汽传祺冠名春晚，这些车企在一分钟的时间内想尽一切手段展示了自己的范儿，不过无论哪种形式，这些广告所宣扬的价值观都生长于美国文化深处。

*广告商的较量不亚于场上队员的较量

在美国因特朗普上台文化撕裂的当下，这些汽车企业的广告在一定意义上成为了传统美国价值观的阐释者和捍卫者。

虽然这些广告我们能看到骄傲、竞争与嘲讽，但唯独看不到炫耀。

在美国这一有着中国春晚之称的合家伙的夜晚，这些广告成为一道独特的汽车与美国社会深度融合的象征。

今天我们就一起来看看各家的广告都讲了些什么。

奔驰：Born to be wild

奔驰的片子浓浓的一股西部风，片中也是各种硬汉集聚一堂，在一处荒野酒吧，整个片子充满狂野的气息。直到一个硬汉的破门而入让场面瞬间安静下来，原来牛仔们门外的大哈雷被一辆跑车挡住了，众人惊艳的同时，车主也就是著名演员彼得.方达走了出来，驾驶着这辆奔驰AMG GT-R扬长而去。(要知道彼得.方达可是忠实的哈雷爱好者）整片都在围绕狂野这一元素，淋漓精致地响应了Born to be wild、Build to be wild这一口号。

别克：Big Game Commercial with Newton&Miranda Kerr

别克广告片可谓也是下了血本，片中请来了NFL“超人”四分卫之称的Cam Newton和维密天使Miranda Kerr，全片讲述了一群孩子打橄榄球的故事，将观众化身“预言帝”，孩子秒变“Cam Newton”，帮助蓝队赢下一球，教练秒变“Miranda Kerr”，回头率爆表。整个片子构思十分巧妙且有趣，一改别克往日给人“呆板”、“规矩”的固有印象。

福特

Go Further

现实生活中我们总能遇到一些尴尬的事情，比如缆车停在半空、风筝挂在树上、爬上房子梯子倒了、打篮球球卡框上了等等大家或多或少都遇见过的让人哭笑不得的囧事。福特感同身受，并表现的十分贴心，希望通过自动驾驶技术、电动汽车以及共享单车模式，给人们创造一个“更快速、便捷和优质”的未来，让我们一起走得更远。

起亚

Hero’s  Journey

起亚请来了美国著名喜剧女演员梅丽莎·麦卡西，片名为Hero’s  Journey，可见这个“Hero”注定是充满喜剧色彩的。片中女主化身环保英雄，上天入地，去了大海，进了丛林，到了北极，也进了非洲，诙谐幽默的表演，惊心动魄的场景让这部片子大片范儿十足，但这些似乎都并不是重点，整部片像是在告诉你，做环保英雄好难，不如开起亚Niro高效节能汽车为环保事业添砖加瓦。

雷克萨斯

人与车

全片大部分镜头都在室内拍摄，主体为一黑人舞者和雷克萨斯RC F轿跑，舞者的舞蹈动作显然是经过精心设计的，与整车的外观相得益彰，体现了RC F精美的外观和人机工程学的设计。动态镜头部分，动感十足，完美地展现了雷克萨斯RC F优秀的操控性和充沛的动力表现，全片无不在表现出年轻和动感。

奥迪：DriveProgress Big Game Commercial-Daughter

奥迪在这次广告中以男女平等为主题，片子围绕一个小女孩赛车比赛这一事件，画外音则是父亲用深沉的男低音叙述他对女儿教育的看法，社会上所显著存在的男女地位不平等问题，是否应该如实地告诉女儿。可是当女儿第一个冲到终点，父亲话锋一转，也许不应该用这种价值观去束缚女儿的发展，最后表达了奥迪美国对于男女同工同酬的承诺，体现了奥迪的企业责任感和男女平等的价值观。

然而，美国人民似乎并不领情，视频上线的几天之间，这则广告片就饱受争议，Youtube上的播放量已经达到了620多万，5万多的差评数远比3万的点赞数高。

 本田：梦想的力量

这部广告片虽然没有前几部场面那么“花哨”，但逼格十足，Honda请来了众多美国名人，将他们“写”成了一本书，整片以翻书的形式展开，一起诉说着“梦想的力量”。

最后几秒则展现自家的SUV新一代CR-V其间镜头转换十分自然。全片主题围绕的不是女主有多漂亮，男主有多帅，而是2017款伊兰特的时尚和高颜值！

在说完美国春晚上这几家车企的表现之后，不得不提一下在今年中国央视春晚的舞台，广汽传祺成为春晚举办以来第一个冠名春晚的广告商，一时引发热议，不过需要指出的事传祺新推出的GS8只是在春晚的开篇广告中以植入的方式露出了两秒钟不到，并没有进行单独的广告播出。

这不得不说有些许遗憾，在2015年的春晚时，克莱斯勒也曾经在春晚开场之前投放了一段广告，但基本上没有产生太大的反响，概因受中国春节文化的影响，创意不足，而强调团圆味过重。

*好的广告是走心的，尤其是在特定的场合

美国超级碗每年播了哪些广告这么多年来已经形成了一个惯性式的好奇事件，这不得不说，广告本身即是美国文化的一部分，而今天这自然也是中国文化的一部分，但是显然我们的广告平台还是过于庄重，而缺少放松的勇气。