今天（6月12日），全新汽车品牌北汽瑞翔在第二十三届重庆国际车展正式发布。

北汽瑞翔由当年的北汽银翔“蝶变“而来，今天它成为重庆市政府、合川区政府和北汽集团联合打造的新品牌。竖立了“向新、向上、向美好”的全新品牌口号，秉承“为用户而生”的品牌愿景。

是的，这是又一家宣布拥抱用户的汽车品牌。

发布会上，北汽瑞翔旗下首款车型，汇聚公司最新技术成果的全新智能化SUV——北汽瑞翔X5首发亮相，开启了北汽瑞翔品牌新生的第一步。

汽车四化与造车新势力的掀起的智能汽车与用户思维模式在今天中国的汽车产业引发了涟漪效应，中国的汽车人一方面推动传统车企转型，一面接受新生代消费群体的成长，今天高喊为用户造车，打造用户企业的企业层出不穷。

但如何界定自己的用户群体，比单纯造一款车更难。

北汽瑞翔将自己的用户群体定位为“新中产”。

而这批“新中产”为对美好生活的向往成为消费升级新风口，北汽瑞翔的产品即呼应这一群体的消费诉求。

为此目标，北汽瑞翔向外界公布了其制定的品牌路径。

北汽瑞翔将致力于从物理功能到生活方式全方位创新，满足用户日益增长的美好生活需要；通过聚焦细分市场和用户需求，形成差异化竞争优势，打造用户体验导向型的开放式生态平台，以开放的姿态，链接用户，通过与用户共创，带来不止于汽车层面的产品及服务体验。

同时建立快速高效的市场化运行机制，坚持从市场中来，到市场中去，在市场搏击中获取差异化竞争优势。

在这个过程中，北汽瑞翔将搭建包括线下体验中心、城市展厅、移动展台、线上营销平台、营销服务及客户运营系统、智慧型门店在内的（1+N+M）/E线上线下渠道营销体系，通过差异化定位、功能互补和线上线下融合，为用户提供个性化、立体化的多功能服务。

可以说，这是北汽瑞翔借鉴造车新势力几年来的实鉴，从造车理念，到用户划分，再到销售渠道的全面再造。

北汽瑞翔表示，未来将充分整合资金、技术、人才等优势资源，构建品牌领导的经营机制，以“新品牌、新产品、新管理、新团队”的“四新”经营思路，践行“乘用车与商用车并举，传统能源与新能源并行，国内市场与国外市场并重”的“三并”战略，依托模块化基础架构、电子电器架构、智能网联三大架构，以及四大制造平台优势，通过技术创新、产品创新、市场创新，为消费者提供超越期待的产品和服务。

北汽瑞翔不断表示，要向市场提供超越期待的产品体验、服务体验、生态体验。

超越期待？知易行难。

北汽瑞翔在有重庆市政府的加持下，希望它能超越期待。