北京汽车的“驾享新生态”，是基于数字时代消费升级、年轻化趋势推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行体验生态。

其中“驾”指融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势，打造的充满驾乘乐趣的汽车产品，这将成为北京汽车产品的鲜明属性；“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签；“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。

在发布会现场，徐和谊董事长表示：“‘驾享新生态’战略作为北京汽车品牌年轻化的开始，将全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣，通过对新生态的构建和完善，激活北京汽车的品牌力，同时助攻产品力的提升。通过对‘驾享新生态’新价值的阐述，展示出北京汽车在品牌力提升上的创新构想。”

“一百多年来，汽车制造商们关注的焦点是‘实现更好的移动需求’，而北京汽车关注的则是‘如何用汽车去实现人们更有品位的生活需求’”。来自美国的互联网观察家、多所著名大学的访问学者皮埃罗·斯加鲁非指出了“驾享新生态”的全新用户价值。

现场，他从徐和谊董事长手中接过北京汽车首席品牌顾问的聘书。

发布会上，北京汽车股份有限公司总裁陈宏良代表北京汽车与腾讯车联网、北京大学、J.D.POWER君迪、摩登天空、华夏出行等首批五家生态合作伙伴签署了合作协议。这预示着北京汽车将携手这些优秀企业共同构建崭新的汽车生态圈，共同推动“驾享新生态”战略的落地，为新生代用户带来品质品位、年轻时尚的生态出行体验与价值。

此外，北京汽车全新开发的概念车OFFSPACE SUIT也在当晚完成了全球首发。

“它是北京汽车的未来之车。”北京汽车设计总监罗威（Lowie Vermeersch）表示，“它代表了北京汽车未来的设计理念与技术路线。” 

OFFSPACE SUIT的整体设计如同一套高档西服一样合身，高端、精准而又时尚，考究的外形风格，新颖的侧面比例，融合北京汽车经典的设计元素。它将“驾”和“享”的乐趣融为一体，既可以体验操控驾驶之悦，也能应对不间断的移动商务办公，还能放松享受车内休闲时光。

概念车所搭载的人机交互系统，集成了丰富的APP功能，让用户在体验汽车“驾享”乐趣的同时，更享受到全场景出行生态的价值。 

基于“驾享新生态”的全新品牌主张，北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司总经理吴周涛现场再次强调了北京汽车2018年将以“超越20万辆”作为年度销量目标。为此，北京汽车将从加速转型、品牌焕新、产品昇阶、体验昇华四个层面全面实施“昇腾2018计划”，保证目标达成。

吴周涛表示，2018年北京汽车将加速导入2.0时代的产品，计划推出四款重磅车型与广大消费者见面，它们分别是全新一代X55，北京(BJ)40 PLUS与北京(BJ)80 EVEREST，以及一款基于OFFSPACE平台推出的全新B级轿车。

全新一代X55是一款为新生代青年量身打造的A级SUV，定位为“新生态趣驾座舱”。新车采用“大都之美”的外形设计与德式豪华悬浮内饰风格；搭载了新一代语音交互系统，可实现对硬件精准控制；采用1.5T+CVT/6MT黄金动力组合与英国米拉赛车级底盘调校，同时配备了ADAS主动安全系统等丰富的智能安全配置。

北京(BJ)40 PLUS在活动当天启动了预售，官方预售价为17万—20万元。北京(BJ)80 EVEREST（珠峰版）的豪华性与舒适性也全面升级，并将于5月中旬与北京(BJ)40 PLUS同期上市。

“驾享新生态”全新战略的发布，标志着北京汽车正式开启了“转型出行体验运营商”与“品牌焕新升级”的新征程。接下来，北京汽车将逐步完善充满“驾驶乐趣”的产品布局，以及更广阔的出行生态场景，为新生代用户提供年轻化、品位化、多场景的出行体验与价值。