在全新阿特兹的发布会现场，开心麻花团队演绎了一个阿特兹陪伴年轻人追逐美好生活的话剧。这是根据阿特兹真实车主的故事改编而成的，全新阿特兹借由这个话剧呈现出了它的产品定位——献给年轻人的完美礼物，向每一个追求更出色的年轻人致敬。

　　一汽马自达汽车销售有限公司总经理高桥良二表示：“全新阿特兹的目标人群锁定为单身或三口之家，他们正处于人生的升华期，他们锐意进取，追求自我独特价值和存在感，通过不断的自我挑战和时尚求新，实现自己更出色的人生。”这不仅是全新阿特兹对于目标用户的特征定位，其实也是对全新阿特兹的个性描述，反映出一汽马自达期望全新阿特兹能够经受挑战、勇于创新、实现升华，用更出色的卖点来成就“更出色的自己”。

　　全新阿特兹定位在年轻阶层，是与曾经誉满车市的主打运动乐趣的马自达6相契合的。想当年，马自达6就曾依靠时尚设计、运动调校和驾驶乐趣脱颖而出，在当时普遍采取中庸风格的B级轿车市场中体现出了个性价值。全新阿特兹再次强调“年轻”，实际上表达出了一种传承感，强调了一汽马自达的旗舰车型一直在将年轻化、乐趣化当做核心卖点。

　　作为一汽马自达旗舰车型的新一任传承者，全新阿特兹在上一代产品的基础上实现了70余项升级，包括车内外设计优化、增加实用配置、改善用料材质、引入车载互联及智能化技术等等。尤其是其FOW前防碰撞预警系统、MRCC自适应巡航系统的搭载，对全新阿特兹重新树立电子配置齐全的形象提供了有力的支撑，而支持Carplay功能的新一代悦联系统的装备，也符合年轻消费者偏好移动互联科技的特征。

　　在实现了配置升级之后，严格说来属于中期改款的阿特兹在整体实力方面有了本质的提高。它的样子还留有老款车型的影子，实际产品价值已不可同日而语。在核心动力总成上，全新阿特兹采用了纯进口的创驰蓝天发动机和变速箱，让身价处在17.58-23.58万元区间的全新阿特兹展现出了更好的性价比。“进口”二字的诱惑力在现今市场依旧很高，因此这个卖点肯定能让很多消费者为之心动。

　　B级轿车市场的竞争非常激烈，全新阿特兹面临着不小的挑战。创驰蓝天发动机既是一大卖点，又是实现“突围”的要点，同时也算得上是一个难点。说它是要点、难点，是因为它采取了与众不同的技术路线，在增压技术大行其道的时候坚持优化自然吸气发动机。如何让创驰蓝天发动机的特色被更多人认知并赢得认可，这是一汽马自达最需要解决的问题。

　　正所谓“酒香也怕巷子深”，市场营销的作用绝对不容小觑。这一点，想必一汽马自达在睿翼的身上已经看出了端倪。全新阿特兹有创驰蓝天发动机，有丰富的配置升级，这些卖点如果没有高效的营销手段去推广，亮点仍旧可能被数量众多的竞争者淹没。更何况现在的消费者买车已经相当理性，竞争对手占据的市场份额是不容易抢夺的。

　　一汽马自达实现突围的关键，就是要为全新阿特兹制造话题和关注度点，让新车型的优势卖点有效地传播到消费者的心中。主打“年轻牌”是一种手段，可以帮助阿特兹强化个性特征，从而在众多竞争者中显得出挑。发布会上由开心麻花团队演绎话剧，也有助于全新阿特兹在年轻消费群体中制造关注点，从而贴上“年轻”的标签。

　　现如今，B级轿车市场不乏强调豪华的，也不乏强调品位的，更不乏强调技术的，但强调“年轻”的确实很少。从这一点来看，一汽马自达的确已经找到了“突围”的方向。下一步要做的，就是要将这种已经构建起来的“年轻风尚”持续性地发扬光大，让消费者在考量B级轿车的时候，一想到“年轻”这个诉求，就能立刻想到阿特兹。只要做到了这一点，阿特兹的名号就能真正叫响。