金年的十月,对于汽车业来说,可以说属于丰田。进入中旬,先是雷克萨斯服务技 能比赛在宁波举行,后是油电混合RX品鉴会在上海老码头进行,再是雷凌双擎上市前在广州预热。重头戏还是放在了下旬的“油电混合双擎动力总成”国产的发布,以及连续两场搭载双擎动力的卡罗拉双擎和雷凌双擎的上市。这一系 列的动作都在表明,丰田在华的复苏与行动已经在“沉默”中爆发,其引爆点就是大家关注的混合动力技术的国产化。
这是一个花费了十年精心准备的计划,即从概念引进到现地试水,再到酝酿国产,而后组织实施,并有条不紊 地进行落地,正如广宣配合的口号那 样,“我有双擎,步步向前”。尽管与先前的“车到山前必有路,有路必有丰田车”比起来,似乎收敛了很多,但骨子里依然对中国市场虎视眈眈。
在卡罗拉双擎上市活动中,请出“国民女神”高圆圆做代言,效果确实不赖,产生了化学反应,引发媒体骚动。在公众眼中,高圆圆是凭借阳光温柔的 外形和成熟知性的气质才成为“国民女神”的。可见,请出这样一位高颜值演 员为一款混动车代言,丰田背后的用心可谓深也。当然,引发媒体争先恐后帮发短信和微信报告这款国产双擎版的 价格,实乃因打破了混动居高不下的价位,第一次将所谓的高科技拉近了与平民口袋接近的价格。
现场的热烈尽管有点混乱,但此举,肯定是混动市场的历史转折,它意味着天天在喊狼来的市场,当真的狼来 了却浑然不知,而只知道价格,却整个 行业的准备都没有,竟然把精力都花在 了抢夺资源的路上闹出了不少笑话。值 得关注的是,今天卡罗拉双擎以零差价 的狠劲把混动车推向了13万元的价格区间。声称以不挣钱的方式来推动混动 车的普及。
丰田依然对享受政策补贴无动于衷,还是把精力放在了混动上。从专业人士那里了解到,丰田的插电式混动技术早已成熟,但为何不去抢这块政策 补贴的红利?很显然,对已经创下800万辆混动销量的丰田,根本不在乎暂时的寂寞,把心思放在了低成本混动总成上,投巨资建研发中心,招募人才,构建国产化的体系,先把基础打牢,把目标瞄准低端车,为它的“小车战略”的总目标提供竞争力。
“13万元的混动车目前很难有厂家能做到。”内行人都很清楚,以丰田的这个价格提供的不仅是商品,还有品牌溢价,以及技术的成熟和可靠。5年,14万公里免费保修,电池保质8年,20万公里等。这不是口号,而是宣言。五年前,丰田决定在常熟兴建研发中心,以为只是个姿态,就像国内不少外资研发 中心那样,就是个拷贝当地化罢了。但 丰田却真的在研发和制造体系化上下功夫,还把在国内配套的零部件企业带入中国,在现地现物地培植自己的体 系。10月27日,组织全国媒体参观双擎国产的零部件——从研发到实验,再到零部件生产的整个过程,让人一目了然,告诉大家,丰田在干什么。
丰田是汽车混动的“鼻祖”,它的成功已经证明,丰田是一个耐得住寂寞的企业。研发混动对于丰田来说,本身就是个面向未来的战略。对此卧薪尝胆,不受外界干扰,终于把成果变成了商品,成为眩目的成就。但这仅仅是表象,而在业内人看来,丰田其实已经捏住了汽车命运的咽喉。在今年法兰克福车展 上,丰田的展台清一色的都是混动车, 而且连雅力士都加入了混动的行列。展台不大,照样引起人们的关注,成为车展的焦点。奇怪的是,展台上丰田人不 多,倒是蓝眼睛高鼻子的不少。
10月26日,卡罗拉双擎在常熟上市,发布了先锋版、精英版、豪华版以及旗舰版4款车型,售价13.98-17.58 万元。卡罗拉双擎配备1.8L汽油发动机与一台永磁同步电机,采用电子换挡杆设计,同时有电动、经济和动力三种驾 驶模式。根据官方发布的数据,卡罗拉双擎的百公里油耗仅为4.2L。
在这一天丰田正式开启“双擎时代”——即丰田在华进入了混动时代。可以说,这是丰田在华小车战略中最具竞争力的产品。
这使我想起世纪之交的上海财富论坛上,丰田论述在中国的战略时说,就是“小车战略”。弦外之音,就是得小车 者得天下。而当时大众对中国的战略则提出了“ 质量战略”,通用提出的则是“ 速度战略”。16年过去了,一切都像舞台剧 那样精彩纷呈,又让人匪夷所思。让人大跌眼镜的是,剧情逆转。通用的不可一世差一点被“开除球籍”,大众的骄横 却止步于“尾气丑闻”。今天,质量和速度都在遭到前所未有的质疑,而丰田的蛰伏开始露出峥嵘。可谓风水轮流转。
现在又有谁能挑战丰田的混动?“双擎时代”又究竟是怎样的时代?看来,中国汽车的舞台剧正在进入高潮。
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